————  互联网广告精准投放  ————

信息流广告创意这样写,3秒钟就抓住了用户

2020-08-07 14:53浏览数:64

不少二类电商商家投放的信息流广告,投放量很高,但是转化率低。想要高转化率,你的广告创意能否在3秒钟抓住用户很关键。


一、让用户认识你的产品


1、视觉化


当我给出一篇数据文章和一张数据统计图时,你更愿意看那种?显然绝大部分人会选择看统计图,因为视觉感强,很容易接收到。事实上,人类的大脑对于视觉化的语言异常敏感,易于唤醒。

2、使用参照物

用户很难读出“金钱或数字的实质大小”,那么你在文案当中需要寻找“参照物”。

比较常见的是打折标签,商家会标出一个原价然后划一线,再写出折扣价,这样一对比,用户很快就知道“便宜这么多了”。以此来突显产品的价格优势。

3、贴标签

大牌产品,用户看一眼就知道了。如果是一款听都没过的新产品,用户会感到陌生,并且很快跳过你的产品广告。

那该怎么办呢?

很简单。“作为新人先自我介绍”,告诉你的用户:“我(产品)是谁,我(产品)能做什么”等信息需要在文案中体现出来。换言之就是给自己的产品贴上一个“标签”,让用户迅速地了解到你的产品是什么?有什么用处?

二、让用户对号入座

1、走近生活,调动用户情绪

有情绪的文案都带着强烈的代入感。在撰写文案时代入生活场景感受,把你的喜怒哀乐通过文案传递给用户。

2、使用第一人称

为什么要使用第一人称?因为第一人称带有强烈的主观感受,“我”有什么样的心情,有什么样的诉求。当你使用“我”来阅读广告文案,就会发现产品是否能解决“我”的问题。

3、制造情绪对比

一部精彩的电影有开端、有低潮、有高潮,会给人带来情绪落差。而这种落差是非常容易激起人的斗志,惊喜则能增加人的热情。通过两者强烈的对比可以带动用户情绪的低落和高涨。这种情绪的反差,可以带动用户的情绪,达到文案的效果。

三、唤醒用户的欲望

广告文案的终极目的是唤醒用户的欲望。

文案无法创造购买商品的欲望,只能唤起原本就存在于百万人心中的希望,梦想,恐惧或者渴望,然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。这就是文案写手的任务所在:你要做的不是创造大众的欲望,而是将欲望引导到你要到的位置。

你想要唤醒用户的哪种欲望,文案就往那方面去想,将自己代入角色,感受场景,然后以文案的方式输出为信息流广告创意,进而唤醒用户的欲望,引导消费。



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