————  互联网广告精准投放  ————

凤凰新闻广告究竟如何投放上去的呢?

2020-11-12 10:36浏览数:89
文章附图

  凤凰新媒体于2006年在原凤凰网基础上重组上线,首创中国跨平台跨媒体的联动传播模式,秉承中华情怀,全球视野,兼容开放,进步力量的媒体理念,坚持“使全球华人零距离”的服务宗旨,为全球主流华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接的新媒体优质体验。


  凤凰新媒体专注一亿高端网民,通过旗下综合门户凤凰网和手机凤凰网,网台联动,组合传播,提供含文图音视频的全方位综合新闻资讯、深度访谈、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区等服务,满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求.

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  历经十年发展已累积超过4亿忠实用户,其用户普遍呈现高学历、高职位、高收入特征,凤凰新闻广告究竟如何投放上去的呢?客户端与一点资讯每天影响1.5亿品质中国人群。易观报告显示,凤凰新闻客户端以健康度第一领跑新闻资讯类app,同时以高覆盖、高留存、高增长、高消费的特征成为行业亮点!


  凤羽DSP系统则是汇聚凤凰全媒体海量资源,依托凤凰网、手机凤凰网、客户端的数据进行多维度挖掘,通过“PC端频道通栏、新闻客户端启动图和手机凤凰网信息流大图”等多种广告形式,帮助广告主实现对目标用户精准定向,并方便广告主自助操作、全方位优化广告投放的自助竞价平台。


  凤凰网DSP——凤凰网客户群体分析


  凤凰新闻广告究竟如何投放上去的呢?系统致力于为广告主解决以下三个问题:品牌溢价、精准定向、效果提升。


  品牌溢价:行业内用户好感度最高的网络资讯媒体,优质频道、核心资源全部接入凤羽DSP,用户特征:高学历、更高知、高职、更多金,用户群体质量高。


  精准定向:跨平台用户行为数据整合分析,与第三方平台数据合作,进行数据收集、整合归纳。根据用户的属性与行为特征,提供健全的数据标签。通过标签和算法,为广告主制定最优的投放方案。可以通过地域、时段、操作系统、终端、网络环境等来进行人群定向。


  效果提升:多维度数据监控报表,系统智能优化,多维度人群定向、cpc竞价,专业化服务团队。通过对外部环境的分析,计算出流量市价,抵制低质流量曝光的机会,从而减少成本。通过频次控制,在提升广告印象的同时提升用户体验。按受众人群到访时间分布平滑分配预算,让利部分流量来满足新加入及长尾中小客户的营销需求。


  凤凰网DSP的用户特征:更多知,更多金,以男性用户为主,平均个人月收入最高7950元,本科及以上学历比例更高,中层比例高。凤凰用户高消费的比例属于较高行列,金融年消费10万以上占比50%,保险年消费5万以上占比35%,汽车年消费20万以上占比34%,房产年消费100万以上占比31%,数码产品年消费5千以上占比49%。


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