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凤凰都市传媒总裁刘作庚:数据让广告投放更准确

2021-03-18 15:03浏览数:8
文章附图

  “2013第一财经赢销中国年度赢销奖颁奖盛典”将于2013年12月18日下午2:00在北京万达大酒店隆重举行。


  主持:我想,在座各位,特别是那些在市场中摸爬滚打的人,刚才在获奖感言中一定听到了一些非常重要的关键词,拥抱大数据,这也是我们今天坐在一起的重要任务,在这个时候。因此下一步,是圆桌会议的讨论环节,这个环节的主题是拥抱大数据,让我们一起感受它,或让我们的思维更深入一些,一起来了解如何拥抱大数据,大数据能带给我们多大的好处,特别关键的是在收入方面,能不能体现出来。

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  由中国传媒大学新闻学院教授、调查统计研究所所长沈浩担任主讲人,并邀请到本次对话环节。迎接沈浩老师!


  主持:沈浩,中国传媒大学新闻学院教授,调查与统计研究所所长。


  沈浩:我来邀请对话的嘉宾,首先是凤凰卫视的业务开发副总裁、凤凰都市传媒的刘作庚先生。


  前不久,我写了一篇文章,这是个激动人心的时代,也是个大数据的时代,网络和数据科学作为社会科学的分支,使我们越来越能够从数据中观察到人类社会的复杂行为,但是,并非数据给我们带来了什么,而是我们对数据可用性的认识有所提高,我写这篇文章时,有个著名的巴拉巴西(音),在中国他有一本书叫做《爆发》,其核心主题是“人类行为的93%是可预测的”,刘总你怎么看?


  刘作庚:如果人类93%的行为是可以预测的,那么我认为这应该由数据决定,没有这些数据,我们很难想象这些行为会以何种方式被预测。我们周围确实到处都是数据,因此我可以肯定这个问题。


  沈浩:从广告的角度来看,我们应该如何拥抱大数据?


  刘作庚:我从事媒体工作大概有十多年了,记得数据最早进入中国的时候,应该是八九十年代,当一些跨国公司的品牌和一些产品进入中国之后,为它们提供服务的凤凰网广告投放公司,跨国广告公司首先让我们明白数据是怎么回事。资料一是对市场的调查与研究,其次是对我们传媒的调查与研究。一则电视广告投放的效果如何,有数据分析支持。资料还告诉客户,如何选择这些媒介。可能存在传统媒体。在应用方面比较成熟,新媒体,互联网方面的应用也都非常成熟。本媒体为凤凰都市传媒,是凤凰卫视推出的一种媒体形式,是做户外电子媒体的一种形式,在户外的媒体中,数据可能还在不断发展,但我们也在努力探索如何利用数据来研究媒体,如何让数据帮助客户选择我们的媒体。


  沈浩:对我们来说,现在我们知道其实大数据时代,在三年前好像大家都没人说过,今天我们还不动口说大数据,其实这很重要是社交媒体。人们常说人越来越个性化,但越来越个性化,其实也越来越社会化,人们需要沟通,人们天生就需要沟通,所以随着社交营销如微博、微信等的广泛使用,对我们的凤凰网广告投放或营销产生了什么影响,你有什么看法?


  刘作庚:我觉得数据让我们这个媒体,让广告主在选择投放媒体时更加精准。以前,一些专家预测90%的广告投放是无用的,10%的广告可能会有效果。但如果这笔钱90%不花,10%就像是瓶中的水,溢出后也不会有效果。但随着大数据的到来,各种各样的数据都有了,刚才有一个获奖的人说,我们甚至还有像买菜这样的数据,可想而知,这个数据作为现代的媒体形式,肯定会更充分,发布得更准确,我认为它会带给人们更重要的内容。

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