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实操分析!百度信息流账户搭建&账户不起量原因

2021-07-27 18:10浏览数:506
文章附图

很多小伙伴在刚开始接触百度信息流的时候,第一件事就是去着手准备大量创意素材,以为后续账户的搭建做好充足准备,当一切准备就绪后就吨吨吨上计划,可到最后计划是跑起来了展现量却上不去,后面的转化什么的更不用多说......下面小编就介绍下当我们拿到一个百度信息流账户后该如何去搭建以及当我们的账户搭建完毕后却不起量时,我们应该从哪几个方面去检查调整。

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   一、账户搭建

(1)通过广告主的产品后台,了解产品的卖点、亮点,为标题的撰写及宣传素材的制作打好基础;

(2)和广告主沟通确定人群定向,避免一些非目标客户的成交,造成预算上的一些浪费;

(3)平台选择,目前百度信息流的平台包括手机百度、贴吧、好看视频、百度小说以及百青藤,确定你的广告适合的平台,然后择优投放;

(4)兴趣定向,前期建议选择和产品相关的一级兴趣(后期模型建立起来后可根据预算和转化情况选择二级兴趣);

(5)添加意图词,百度信息流不同于其他信息流,毕竟受百度搜索的影响,在创建计划的时候最好是添加意图词让系统知道你想要投放的人群,这样系统才能在合适的出价下快速定位到目标人群;

(6)选择合适的出价,不同行业在百度信息流出价的区间明显不同,这个要结合自身经验来给定合适的出价,如果新手不知道的话可以询问公司媒介或者销售及相关人员;

(7)进行创意的搭建,按要求上素材就行。

   注:这个过程要做好计划的A/B测试

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   二、账户不起量的原因

(1)预算原因

   刚开始投放就不起量可能和你的预算有关系,如果账户或计划的预算设置的过低,系统就不会给你分配太多的流量,原因很清楚,流量刚起来,预算就被花完了,造成了一些资源的浪费。另外当你的账户余额快消耗完的时候,系统也不会分配太多流量,所以如果不是   有特别要求就给预算设置的高一些同时也要保证账户余额的充足。

(2)基础定向原因

   如果你的定向设置的过窄的话也是不会有太多的流量,所以前期在一些基础定向上(日期、时段、地域、年龄、性别、人生阶段等)如果广告主没有特定要求,就尽量放宽些。

(3)兴趣定向原因

   在我们刚开始搭建计划的时候兴趣定向尽量选择一级兴趣,等后期模型稳定了,想控制成本的话可以再将一级兴趣向精准的二级兴趣上转移。另外,前期如果实在不起量,可以先选择不限兴趣。

(4)意图词原因

   百度一开始做的是搜索推广,所以百度信息流不同于其他信息流,它还是比较依赖搜索词的(后台叫意图词),如果我们选择的关键词数量较少、搜索指数偏低、或者与业务相关度不高都会影响我们的起量。百度信息流当前关键词默认的定向投放模式是全网行为,另   外还有“仅根据历史搜索行为来识别意图”的定向模式可勾选,投放前期为了起量我们可以不去勾选这个。

(5)跑量模式原因

   在搭建账户计划的时候,我们可以将OCPC和OCPM两种优化模式各创建一条计划,以测试出你的产品适合跑哪种模式。

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(6)单元出价原因

   小编在刚入行百度信息流的时候就在出价上栽了一个大跟头,出价在前期我们不用根据客户想要的转化成本来定,如果自己不清楚行业内合适的出价,可以向公司相关媒介人员或者销售询问,实在不行的话,可以借鉴系统的推荐出价,建议前期出价适当高些,等后面   模型稳定了,再慢慢去降低出价(每次调整幅度控制在5%-20%)

(7)素材原因

   如果你的创意素材质量太差的话,系统也不会给你分配太多流量资源,毕竟广告位就那么几个,前期在不确定的情况下,可以小图、大图、视频分别上创意测试一下,优选出适合你产品的形式。

(8)账户原因

   百度信息流是比较吃户的,为什么这么说呢,从小编这几年操作过的账户看下来,相同的产品、一样的设置,有的账户就跑的很好,有的却是一直没法起量,所以当你各种方法都尝试过还是不行的后,那就考虑换账户吧。

(9)行业原因

   有时候你所推广的产品属于比较偏冷门行业的话,流量也是比较小的。我们可以在添加意图词的时候观察系统推荐或者使用百度指数来进行判断。

   注:为了前期起量,可以给自动扩量按钮打开(系统默认是打开的)

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