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SEM新手指南!百度竞价账户的搭建流程!

2021-07-28 17:17浏览数:400
文章附图

很多小伙伴在刚入行百度竞价推广的时候不知道该从哪一块入手,只能先摸着石头过河,走一步看一步,而忽视了整个账户体系的规划,导致后期的优化也很难进行,下面小编就和大家分享一下百度竞价账户的搭建流程。


前期准备

1、通过广告主的产品链接,凤凰网广告推广了解产品的亮点、卖点,为后续关键词的拓展及创意的撰写打好基础;

2、和广告主沟通确认投放产品的基础定向(eg:地域、时段、年龄、性别、兴趣等)


账户搭建

1、拓展关键词

首先从广告主的投放目标或推广页面进行深入分析,找到核心关键词,然后根据核心关键词从以下几个途径进行拓词:

(1) 百度搜索下拉框

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(2) 相关搜索推荐(在搜索页的最下方)

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(3) 百度自带关键词规划师(竞价工作者常用)

凤凰网广告推广.png

      (4) 百度指数需求图谱

(5) 根据已有的词进行相关词的组合

(6) 利用第三方工具进行拓词(5118关键词挖掘、爱站工具包、站长工具关键词挖掘等等)


2、关键词分词

我们需要将拓展出来的关键词根据其词性或结构将相同意义的关键词分在同一个单元,通常的分词方向有行业通用词、疑问词、产品词、厂家词、价格词、品牌词、竞品词,当然这个不是固定模式,凤凰网广告推广每个竞价者可根据适合自己产品的分词模式来进行调整。


3、关键词投放策略

在关键词的投放阶段我们需要考虑的问题是如何投放才能将我们的广告费花得更值,在匹配方式和出价两个方向上我们应该明白我们要什么量,并且要多少量,这样才能更好地决定我们是选择何种匹配方式;在价格上是出高价竞争还是低价购买。一般我们对于精准的关键词采用高价精确匹配的方式,而对于一些宽泛词则是低价购买。


4、创意撰写

百度搜索推广后台的创意由标题、描述一、描述二、访问网址、显示网址、宣传图片几部分组成,其中描述一和描述二是合并后展示;

另外需要注意标题和描述里通配符的使用,通配符可以帮助我们的创意飘红,但是在使用的时候要保证关键词在被替换后,句子的语义仍然是通畅顺达的。

以上便是百度竞价账户的一个整体搭建流程,希望可以帮到刚入行百度竞价推广的小伙伴们。


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