凤凰广告投放

今天来介绍一下凤凰网广告推广的OCPC和CPA模式

发表时间:2022-10-11 11:32

  凤凰网广告推广的OCPC是最近两年效果比较好的业务模式,广告主也关心成本ROI,同时它能够跑量。


  CPC按点击付费,广告主基本都接受这种付费方式。本质上,广告主会根据凤羽的CPC消耗,核算他的转化成本。所以广告主为了优化这个成本,他可能调低CPC,但是抢不到量;选择做人群、时间定向,基于经验论或者数据反馈;或者跑人群包等等。


凤凰网广告推广.jpeg


  那么凤凰网推广的OCPC怎么投放呢?下面我就通过OCPC投放的三个阶段来简单的介绍一下。


  1.准备阶段:建立OCPC投放包之前一定要优化账户的结构、创意点击率、页面转化率三项数据;


  2.一阶:针对自己账户情况,选择合适出价模式,小预算账户可以利用ecpc规避精准陷阱;


  3.二阶:偏向数据分析,把控流量方向;


  相比传统的CPC业务效果广告,OCPC本质上是通过算法把优化工作替广告主做了。而且由于有更好的手段,所以效果更好。OCPC还是按照点击付费,但是OCPC一般情况下,客户不再出点击价,出的是目标成本价CPA。OCPC一般分第一阶段和第二阶段。第一阶段用于数据的冷启动,第二阶段用于积累数据。


  那么说到CPA,CPA有两个目标


  目标1:转化率上升,转化成本下降,ECPM上升,从而提高客户转化率。


  目标2:成本稳定,消耗稳定,从竞价机制上提出优化点。


  相对应的,我们的目标是在客户指定成本的情况下,每天相对稳定的跑量。


  我们提出了三种优化手段:


  二价机制,二价机制指的是出价格抢这次的流量,只需支付第二名的价格。


  智能出价,相比二价机制的自然分配,智能出价是一种流量的更积极分配。会根据目标,进行智能的出价操作。


  CVR(转化率)预估,CVR预估是整个阶段的基础。


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