如何进行广告平台选择，凤羽网的用户画像是什么？

广告如何投放：明确投放的目的，考核的目标。以目的为导向，从而来明确我们投放计划。

常见的投放目的：我们首先是品牌曝光，然后要想怎样提升转化，然后就是进一步熟悉产品。进行产品卖点分析和用户需求分析，匹配产品卖点和用户需求。

什么是产品的卖点？卖点是站在消费者本身的角度来说的.狭义的卖点是指自身的特色，但特色在消费者意识里不一定发现的了，如果我们能主动说出来，让消费者突然对你的产品砰然心动，那塑造卖点就成功了，如此大的杀伤力，瞬间就打动人了。访客更容易被具有和他相关性的东西吸引注意力；人都是自私的，不自私是装出来的。你的客户看的都是和他相关的，他看的不相关的里面一定是具有一些相关性的。

我们一定要搞清楚自己的产品卖点点和客户特点，贯穿于广告投放过程的始终；但是需要大家切记的是，分析出产品卖点以后，我们一定要避免从创意驱动和资源驱动角度出发，广告直接列出一大推产品特点和优惠信息；你一定听过一句话用户不需要更快的马，要的是快。用户的需求，往往只是他们“想要的效果/目的”，并非具体的途径和手段，消费者只关心自身的利益，然后才会关心和自身利益有关的产品或品牌。我们要把产品的卖点和用户的需求结合起来，要从卖家视角转换到用户视角。

选择什么网站进行广告投放也是我们要思考的，品牌的调性和投放的平台的调性必须一致，对于凤凰凤羽来说：

凤凰用户典型特征：“高知&多金”，男性用户为主；凤凰PC用户：偏男性，学历高，收入高，企业/政府中高层用户占比更高；

凤凰App用户：更年轻，相对偏女性，学历高，虽然个人收入不高，但家庭收入高，学生群体占比更高；凤凰Wap用户：略微成熟，偏男性。

凤凰消费特点：金融、保险、汽车、房产和数码上，凤凰用户高消费的比例均属于较高行列。