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汽车品牌该怎样优化凤凰网广告投放素材?

2019-05-13 17:35浏览数:78

  对于汽车品牌来说,在进行网络广告投放时,可选择的渠道比较多样,除了新浪扶翼、腾讯社交广告、今日头条、百度信息流外,凤凰网dsp广告平台也是汽车品牌投放广告的优质选择。


  汽车行业进行凤凰网广告投放主要素材策略为:1)强调优惠低价(如:直降 2 万、首付 2.5 万起);2)以品牌活动为主、体现品牌内涵(如:梅赛德斯-奔驰的“安全童行”、“猎青行动”等);3)将汽车品牌资讯做成类新闻形式、吸引用户注意(如:想买新车?先看看这篇最全的购车指南)。


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  目前,汽车消费主体呈现年轻化趋势(80/90后>50%);中高收入;虽然男性为购车主体(>70%),但女性汽车关注者增加;东部是销量主力区域,但中西部需求也在逐步释放;三四五线汽车消费逐步成为品牌的增量市场;外观、品牌、安全舒适是购车首要考虑因素。


  汽车品牌选择凤羽dsp广告素材创意可以不仅仅局限于“强调优惠低价”或“品牌活动宣传”。而是可以基于大数据分析来洞察用户真实需求和场景特征,如购车理由(如日常出行、个人热爱、身份匹配、家庭所需、旧车更换等)、购车考虑因素(如外观、功能、安全、价格等)、购车阶段(萌生意向、品牌选择、犹豫比价等)等,并据此进行个性化创意展示,以覆盖用户完整决策链条、和用户高效而有温度的沟通,从而提升广告效果。


  在积累高价值用户数据(官网留资、广告点击、来电咨询、搜索数据等)、形成品牌数据资产后,广告主后续可在凤羽dsp广告后台重点对潜在再购人群进行重定向投放;并可以“老客户”为线索,进行有效的“新客户”扩散。

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