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11/05 2024 一、认识用户需求用户需求是通过观察目标用户行为和深度访问得出的群体特征及其场景背后的底层原因。常见的误解是将用户痛点、想法、问题与需求混淆。例如，婴儿哭闹的需求不是止哭药，而是饥饿、排泄或安全感。瘦身产品的需求不仅是减肥，更是追求美和自信。二、用户需求分析适用人群用户需求分析适用于市场调研、市场分析、创业者、产品经理和公司决策者等。创业者需将用户需求分析思维贯穿项目始终；产品经理据此决定产品... 10/31 2024 不涉及具体业务，主要讲一些通用路径和可复用的SOP，大多数裂变活动的生命周期是如下这样的：6.1 提出需求如果你是在一个乙方营销公司，你的甲方公司可能这时候会先想你提出一个需求。不过正常来说，一般都是自己公司的领导或者老板向你提出需求。这时候可能需要做出一些预判，是否可行？有无必要？时间是否足够？这样做只是为了避免出现拍脑袋的需求，类似于做产品的需求评估。6.2 立项，调查分析立项后，就证明... 10/26 2024 一、裂变的由来裂变在国外的叫法是：用户增长，并且是由产品经理主导，主要表现在产品功能实现上，传到国内演变成了一个大部分由运营主导，如今行业内盛传的用户裂变新玩法，它们之间其实是一个用户增长包含用户裂变的关系，后者是前者的一个分支。二、裂变活动的优缺点2.1 裂变的优点裂变活动的优点有很多，特别是在当前互联网大环境下，用户增长愈发困难，获客成本也在不断攀升，这里主要总结了两点：成功的裂变活动能... 10/21 2024 在数字营销领域，尤其是竞价广告（如SEM，即搜索引擎营销）中，转化率是衡量广告效果的关键指标之一。然而，许多竞价员发现他们的转化率总是低于预期。这往往是因为在广告策划和执行过程中，缺乏对用户视角的深入理解。凤凰网广告平台通过分析研究“用户视角”这一概念，以及它为何对提高转化率至关重要。什么是用户视角？用户视角，简而言之，就是从目标用户的角度出发，去理解他们的需求、期望、行为模式和决策过程。它... 10/16 2024 在社群运营中，即使进行了多次群分享，社群仍然可能表现得不够活跃，这可能是由于多种原因导致的。以下是一些可能导致社群半死不活的原因以及相应的解决策略：一、原因分析1、内容缺乏吸引力：群分享的内容可能过于单一或枯燥，无法引起群成员的兴趣。内容没有针对群成员的需求和兴趣进行定制。2、互动不足：群内缺乏有效的互动机制，导致成员参与度低。管理员或群主没有积极引导话题和讨论。3、群成员质量不高：群成员可... 10/12 2024 1.品牌凤凰新媒体资产将全面打通，凤凰网，手机凤凰网，新闻客户端，视频客户端，一点资讯，使用这些平台的网民占全国网民的95%。2.优质凤羽有着最优质的资源，凤凰网广告代理依托凤凰最优质的频道，如资讯、军事、财经、汽车、房产等。各行业的广告主均可以选择在不同领域投放不同的行业广告。3.数据手机凤凰网的日均覆盖用户超过4700万，月度覆盖用户数超越4.3亿，是全国第四的大门户网站；凤凰新闻客户端... 10/11 2024 找到撬动流量红利的杠杆，是许多企业和个人在数字营销领域的核心目标。以下是一些策略和方法，有助于找到并撬动这些流量红利：一、识别流量红利机会 1、关注人的变化： 不同年龄、性别、文化背景、收入水平的人群有不同的需求和关注点。关注人口结构、消费习惯、兴趣爱好的变化趋势，从中发现新的流量红利。 2、观察入口的变化： 流量入口是用户接触和获取信息的渠道，如社交媒体、搜索引擎、短视频平台等。随着技术的... |  |
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