今天来介绍一下凤凰网广告推广的OCPC和CPA模式

　　凤凰网广告推广的OCPC是最近两年效果比较好的业务模式，广告主也关心成本ROI，同时它能够跑量。

　　CPC按点击付费，广告主基本都接受这种付费方式。本质上，广告主会根据凤羽的CPC消耗，核算他的转化成本。所以广告主为了优化这个成本，他可能调低CPC，但是抢不到量；选择做人群、时间定向，基于经验论或者数据反馈；或者跑人群包等等。

　　那么凤凰网推广的OCPC怎么投放呢？下面我就通过OCPC投放的三个阶段来简单的介绍一下。

　　1.准备阶段：建立OCPC投放包之前一定要优化账户的结构、创意点击率、页面转化率三项数据；

　　2.一阶：针对自己账户情况，选择合适出价模式，小预算账户可以利用ecpc规避精准陷阱；

　　3.二阶：偏向数据分析，把控流量方向；

　　相比传统的CPC业务效果广告，OCPC本质上是通过算法把优化工作替广告主做了。而且由于有更好的手段，所以效果更好。OCPC还是按照点击付费，但是OCPC一般情况下，客户不再出点击价，出的是目标成本价CPA。OCPC一般分第一阶段和第二阶段。第一阶段用于数据的冷启动，第二阶段用于积累数据。

　　那么说到CPA，CPA有两个目标

　　目标1：转化率上升，转化成本下降，ECPM上升，从而提高客户转化率。

　　目标2：成本稳定，消耗稳定，从竞价机制上提出优化点。

　　相对应的，我们的目标是在客户指定成本的情况下，每天相对稳定的跑量。

　　我们提出了三种优化手段：

　　二价机制，二价机制指的是出价格抢这次的流量，只需支付第二名的价格。

　　智能出价，相比二价机制的自然分配，智能出价是一种流量的更积极分配。会根据目标，进行智能的出价操作。

　　CVR(转化率)预估，CVR预估是整个阶段的基础。