出高价就意味着有高成本的风险，可能会带来一定损失；但一些时候它又是关键操作，因为在一些情况下如果你不出高价，可能账户连500块钱都花不出去，凤凰网广告底层的逻辑其实就是争夺人群。所以，越是高质量的人群，出价越高才能抢到。出高价可以分成两种思路：一种是出价代表真实预期成本；一种是出价不代表真实预期成本。1、出价代表真实预期成本出价代表真实预期成本、同时又出高价，也就是要提高预期成本，相当于以前...
一、凤凰网广告投放为什么调整出价？哪种是需要调整出价的？应该如何调整？此处这里在不讨论素材关键词和创意方面导致的问题情况下，所作的一张优化时必备的四象限图，四个象限分别表明了四种不同的消费／转化状态。第一象限：高消费高转化高转化意味着高匹配，但是高消费意味着人群虽然高匹配，但是你出价高了。这时可以适当降低出价。第二象限：低消费高转化高转化的同时低消费，意味着精准过头了，人群窄了，展现量不够。...
话不多说，首先我们先来看张图：你首先看到的是什么?相信大部分人首先看到的都是左上角图1中的数字3000000;右上角图2中的小姐姐;左下角图3中的人和酒;以及右下角图4中的三个美女。这就是信息流广告图片的魅力和重要性，它能在第一时间抓住用户的眼球，让用户停下来。所以信息流广告图片设计很重要，对于广告图片我们需要通过一些绚丽的、夺目的颜色、内容、以及人物、场景来使访客停下来，去关注你的广告创意...
信息超载“的时代，每天有数不清的广告在竭尽全力的“骚扰”着用户，但是用户的注意力资源非常有限，这样，大量平淡无奇9的信息都会被大脑过滤掉，只有少部分信息才能进入大脑进行深加工9。所以，如何让自己的信息流“创意文案成为那一小部分，就变得尤为重要。任何爆款文案，不论新媒体“文案，还是纯卖货文案，它之所以成功，原因都离不开这一点:利用人性的弱点。本文总结几大常见的优秀套路文案，可结合你想要推广的凤...
信息流创意的样式和作用1.信息流创意的展现形式!一般有大图、小图、组图、横版视频、竖版视频等多种展现形式人们一般会首先被鲜艳的色彩吸引，然后再去注意详细的文字!这也符合广告的AIDA模型:引起注意一诱发兴趣一刺激欲望一促成行动2.信息流创意在凤凰网广告投放中的作用:吸引访客、展示内容、刺激点击、筛选流量、曝光级别Q:什么素材是好素材?什么创意是好创意?转化效果是判断素材好坏的唯一标准。标题党...
我们在投放凤凰网广告的时候，经常会提到冷启动。其实即使不在广告领域，冷启动的概念也被大家熟知。以任意项目为例，当一个项目终于有幸度过冷启动阶段，那这个项目大概率会顺利许多，项目成功完结的几率也会更大。冷启动在巨量引擎广告投放平台上又称为[学习期」，顾名思义是「供新计划学习」的阶段。计划冷启动期间的表现，某种意义上可以从侧面预示他成熟期的未来表现。一、平台对于冷启动(学习期)的定义和披露从广告...
说到电商，大家肯定想到的是直播电商、二类电商，其实还有一类电商投放也很火，那就是：引流电商。引流电商，简单来说就是在抖音投放信息的广告，点击之后可以跳转到淘宝、京东的商品页面，然后用户可以进行购买。引流电商也是在凤凰网广告投放AD账户中进行投放的，而之前在投放这种广告时，转化目标只能选择店铺唤起与店铺停留或者要上传订单电话，无法统计到更深度的转化目标，这也意味着用户跳转到淘宝商品页面之后，无...
凤凰网广告投放平台的官方资料上明确有说：人群设置在ocpc二阶是不生效的，可以在ecpc模式下使用。这里就涉及到一个很重要的点。如果属于自建站的账户，在ocpc之前就已经使用了人群设置甚至使用了观星盘的，一定要在开始ocpc之前计算一下账户中人群定向的消费占比，查询方式可以通过百度统计导出数据，筛选下图的标签：（若有其他查询方式，以方便为准即可）就是人群的全拼“renqun”后面（人群设置项...
一、衰败期的判断与分析：①效果来看，咨询变少甚至为0的。②从凤凰网广告投放预算来看，花不出去的，花出去低转化甚至0转化的。③转化来源积累收集不足，ocpc每天转化的数据可能很有限，还有可能这些转化都只是一时的一部分人群的需求，如果没有办法更好的对这些转化进行有效拓量。衰败期就不仅可能是因为预算问题，甚至可能会因为人群覆盖不足，转化效果不佳引起的。二、优化建议：①成本设置与预算的优化建议。CP...
一、Ocpc为什么说不再注重出价和匹配 ?Ocpc开启以后，强烈建议只看转化和转化成本，其余的都不需要重点看。包括出价，匹配，否词，都不建议操作太多。在ocpc的规则里面就是帮你覆盖到更多凤凰网广告推广后获得的精准用户。而人从思维到行为是复杂多样的，在他们的搜索思维上你们看似不相关的词其实是相通的。所以当ocpc出现看似不相关的词的时候我们要考虑的是这些数据背后人群的意向，以及这些点击和消费...
四、影响eCPM的因素影响eCPM的因素其实有很多，这里列举一些比较重点的因素1.推广渠道（凤凰网广告投放平台等）,尽量选择竞争没那么激烈，目前还处于红利期渠道2.广告形式(原生、插屏、banner、视频、图片、软文等等,可以根据客单价和产品属性来选择)3.广告位置(开屏广告、信息流广告、详情页广告、搜索广告、品牌区广告等等)4.投放方案(素材、创意、页面质量人群定向、出价等)相对来说，投放...
一、CPM计费CPM是按照展示计费，广告每展现给一千个人所需花费的成本，所以又叫千人展现成本(千次曝光成本)。例如某个广告位千次曝光的价格为8元，则CPM=8。换句话说，每千次展示广告9才需支付一次的价格，因此广告主可以灵活地控制广告预算9,根据自己的预算，设置广告曝光次数9。CPM=总消费/曝光量*1000例如某企业广告曝光量是200万，总广告价格为10000元，那么千人光成本为5元。目前...
凤凰网广告精细化投放是指根据广告主的需求和目标，通过数据分析和定位技术，将广告投放到特定的受众群体，以实现更高的转化率和投资回报。传统的广告投放往往是广撒网式的，没有针对性地将广告传播给特定的受众群体，导致资源浪费和效果低下。而广告精细化投放则通过挖掘大数据和深入分析用户行为，精准地找到潜在的消费者群体，进行有针对性的广告投放，提高广告的效果和转化率。一、广告精细化投放的优势1.精准定位：通...
1、广告位价格分级凤凰网针对不同位置的广告位进行了价格分级。根据广告位的曝光度、点击率和受众关注度等因素，将广告位划分为多个等级。高曝光、高点击率的热门广告位价格相对较高，而较为普通的广告位价格则相对较低。这样的价格分级策略能够满足不同广告主的预算要求，并且让他们根据需求进行选择，有效提高了广告投放的灵活性和效果。2、广告投放时间段和频次对价格的影响凤凰网广告投放的时间段和频次也会对价格产生...
凤凰网广告投放是一种高效的营销策略，通过凤凰网这一知名媒体平台的广告曝光，可以帮助企业快速提升品牌知名度和影响力。下面将通过凤凰网广告投放案例分享和效果数据分析，来展示凤凰网广告投放的成果。一、凤凰网广告投放案例分享1、某知名餐饮品牌该品牌选择在凤凰网首页进行轮播广告投放，广告内容突出了产品的特色和优势。通过精准的受众定位和高覆盖率的广告投放，该品牌在短时间内吸引了大量用户的关注，增加了线上...
一、凤凰网广告投放的优势1、凤凰网广告的覆盖范围广作为大型综合门户网站之一，凤凰网每天吸引了大量的用户访问。无论是年龄、性别、职业等方面的差异，都能在凤凰网上找到自己感兴趣的内容。因此，在凤凰网上进行广告投放，可以将广告传播给更多的潜在客户，提高品牌的知名度和影响力。2、凤凰网广告的受众精准凤凰网拥有庞大而多样化的用户群体，通过凤凰网广告平台可以根据不同的目标受众进行广告投放。凭借其强大的数...
一、广告投放的具体步骤1、选择合适的广告形式和位置、凤凰网广告平台提供多种广告形式，包括横幅广告、弹窗广告、文字链广告等。根据自己的需求和目标受众，选择适合的广告形式。同时，还需要选择广告的位置，即在凤凰网的哪个页面展示广告。2、设定广告投放的预算和时长在投放广告之前，我们需要设定一个合理的广告预算和时间安排。根据公司的财务状况和营销策略，确定投放广告的预算金额，并决定广告投放的时间段。3、...
凤凰网广告推广平台能够有效帮助电商平台提升品牌知名度，吸引目标受众的关注，并达到销售增长的目标。对于其他电商平台而言，借助凤凰网广告推广的策略和方法可以获得类似的效果，增强市场竞争力。下面我们通过2个成功案例来分析一下是否值得利用凤凰网广告平台进行品牌推广。一、凤凰网广告推广的成功案例一：某品牌手机产品案例背景介绍:该品牌是一家知名手机制造商，希望通过凤凰网的广告推广来扩大品牌知名度并提高销...
一、创意设计的关键1、引人注目的视觉效果在进行凤凰网广告推广中，创意设计是吸引消费者眼球的关键。拥有一个引人注目的视觉效果可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。这可以通过使用鲜艳的色彩、独特的图像或具有冲击力的排版来实现。创意设计应该与品牌形象相呼应，将品牌的特点和价值传递给消费者。通过运用各种设计元素，如图像、字体和颜色的组合，创造出令人愉悦并且难以忽视的广告设计。2、与品牌形象匹配创意设计的另...
一、凤凰网广告推广的执行与优化1.广告创意设计和制作在凤凰网广告推广的执行过程中，广告创意设计和制作起着至关重要的作用。通过精心设计的广告创意，可以吸引目标受众的注意力，增加用户的点击和转化率。在创意设计中，需要注意与品牌识别一致、具有创新性和差异化以及能够引起共鸣的元素，从而提高广告的吸引力和影响力。同时，在制作过程中，还需要考虑凤凰网平台的广告规范和限制，确保广告的正常展示和传递。2.广...
