怎么做凤凰网广告，才可以触动消费者的内心？发表时间：2023-08-25 08:00 一、凤凰网广告的目标受众分析 1. 如何确定广告的目标受众群体 - 定义产品或服务的特点和定位：了解产品或服务的特点、优势以及所面向的消费者群体，从而确定目标受众。 - 市场调研和数据分析：通过市场调研和数据分析，了解潜在受众的人口统计学特征、兴趣爱好等信息，从而精确锁定目标受众。 - 顾客反馈和行为分析：通过观察顾客的反馈和行为，了解他们对产品或服务的态度和偏好，从而确定目标受众。
2. 不同目标受众的心理需求和行为特点 - 年龄段差异：不同年龄段的消费者有不同的心理需求和行为特点，如年轻人更注重个性与独特性，而中年人则更注重实用性和品质。 - 性别差异：男性和女性在心理需求和消费行为上存在差异，如男性更关注功能性和性能，女性更注重美感和情感共鸣。 - 地域差异：不同地域的消费者有不同的文化背景和消费习惯，需要根据地域特点进行精细化定位和营销策略。 - 兴趣爱好差异：根据目标受众的兴趣爱好，可以制定相关主题的广告内容，以引起他们的共鸣和关注。 3. 针对不同目标受众的广告策略和创意 - 个性化定制：根据目标受众的特点和需求，定制符合其兴趣爱好和心理需求的广告内容，增加与受众的共鸣感。 - 激发情感共鸣：通过触动目标受众的情感需求，如幸福、安全、自尊等，以创造情感共鸣的广告创意，吸引受众的注意力。 - 品牌定位明确：根据目标受众的品牌认知和偏好，设计独特的品牌形象和定位，使其在广告中得以体现，提高品牌认可度。 - 渠道定向投放：选择凤凰网上与目标受众相关的频道、页面或APP进行定向投放，将广告精准地传达给目标受众。 二、提升凤凰网广告效果的方法和建议 1：提高广告的曝光率和点击率 - 将广告展示在凤凰网热门频道和页面上 - 分析凤凰网用户喜好，选择适合的频道和页面 - 利用数据分析工具，了解用户行为和兴趣，精准投放广告 - 运用吸引人的视觉元素和刺激性的文字内容 - 设计精美的广告图像，引起用户注意和兴趣 - 使用有吸引力的文字和口号，激发用户的好奇心和欲望 - 制定合理的广告投放时间和频次 - 根据目标受众的上网习惯和活跃时间段进行投放 - 避免频繁重复展示同一广告，以免产生审美疲劳 2：广告投放渠道的选择和优化 - 广告联盟合作与资源共享 - 选择与凤凰网相关的广告联盟合作，扩大广告曝光范围 - 与相关行业的合作伙伴进行资源共享，实现互惠互利 - 结合社交媒体和移动端广告投放 - 借助凤凰网的社交媒体账号，进行广告推广和互动 - 移动端广告投放可以覆盖更多的用户群体，增加曝光率 - 使用搜索引擎优化(SEO)技巧 - 通过优化广告关键词和页面内容，提高广告在搜索引擎中的排名 - 使用合适的标题和描述，吸引用户点击广告链接
3：广告效果评估和优化的指标和方法 - 设定明确的广告目标和指标 - 根据广告目的，设定可衡量的指标，如点击率、转化率等 - 定期监测和评估指标，及时调整广告策略和内容 - 运用数据分析工具进行广告效果分析 - 利用凤凰网提供的数据分析工具，深入了解广告效果 - 分析用户行为和反馈数据，发现广告优化的空间和机会 - 进行A/B测试和用户调研 - 使用A/B测试方法，比较不同广告版本的效果差异 - 进行用户调研，收集用户意见和反馈，优化广告内容和体验 |
一、认识用户需求用户需求是通过观察目标用户行为和深度访问得出的群体特征及其场景背后的底层原因。常见的误解是将用户痛点、想法、问题与需求混淆。例如，婴儿哭闹的需求不是止哭药，而是饥饿、排泄或安全感。瘦身产品的需求不仅是减肥，更是追求美和自信。二、用户需求分析适用人群用户需求分析适用于市场调研、市场分析、创业者、产品经理和公司决策者等。创业者需将用户需求分析思维贯穿项目始终；产品经理据此决定产品... 不涉及具体业务，主要讲一些通用路径和可复用的SOP，大多数裂变活动的生命周期是如下这样的：6.1 提出需求如果你是在一个乙方营销公司，你的甲方公司可能这时候会先想你提出一个需求。不过正常来说，一般都是自己公司的领导或者老板向你提出需求。这时候可能需要做出一些预判，是否可行？有无必要？时间是否足够？这样做只是为了避免出现拍脑袋的需求，类似于做产品的需求评估。6.2 立项，调查分析立项后，就证明... 一、裂变的由来裂变在国外的叫法是：用户增长，并且是由产品经理主导，主要表现在产品功能实现上，传到国内演变成了一个大部分由运营主导，如今行业内盛传的用户裂变新玩法，它们之间其实是一个用户增长包含用户裂变的关系，后者是前者的一个分支。二、裂变活动的优缺点2.1 裂变的优点裂变活动的优点有很多，特别是在当前互联网大环境下，用户增长愈发困难，获客成本也在不断攀升，这里主要总结了两点：成功的裂变活动能... 在数字营销领域，尤其是竞价广告（如SEM，即搜索引擎营销）中，转化率是衡量广告效果的关键指标之一。然而，许多竞价员发现他们的转化率总是低于预期。这往往是因为在广告策划和执行过程中，缺乏对用户视角的深入理解。凤凰网广告平台通过分析研究“用户视角”这一概念，以及它为何对提高转化率至关重要。什么是用户视角？用户视角，简而言之，就是从目标用户的角度出发，去理解他们的需求、期望、行为模式和决策过程。它... 在社群运营中，即使进行了多次群分享，社群仍然可能表现得不够活跃，这可能是由于多种原因导致的。以下是一些可能导致社群半死不活的原因以及相应的解决策略：一、原因分析1、内容缺乏吸引力：群分享的内容可能过于单一或枯燥，无法引起群成员的兴趣。内容没有针对群成员的需求和兴趣进行定制。2、互动不足：群内缺乏有效的互动机制，导致成员参与度低。管理员或群主没有积极引导话题和讨论。3、群成员质量不高：群成员可... 1.品牌凤凰新媒体资产将全面打通，凤凰网，手机凤凰网，新闻客户端，视频客户端，一点资讯，使用这些平台的网民占全国网民的95%。2.优质凤羽有着最优质的资源，凤凰网广告代理依托凤凰最优质的频道，如资讯、军事、财经、汽车、房产等。各行业的广告主均可以选择在不同领域投放不同的行业广告。3.数据手机凤凰网的日均覆盖用户超过4700万，月度覆盖用户数超越4.3亿，是全国第四的大门户网站；凤凰新闻客户端... 找到撬动流量红利的杠杆，是许多企业和个人在数字营销领域的核心目标。以下是一些策略和方法，有助于找到并撬动这些流量红利：一、识别流量红利机会 1、关注人的变化： 不同年龄、性别、文化背景、收入水平的人群有不同的需求和关注点。关注人口结构、消费习惯、兴趣爱好的变化趋势，从中发现新的流量红利。 2、观察入口的变化： 流量入口是用户接触和获取信息的渠道，如社交媒体、搜索引擎、短视频平台等。随着技术的... 一、付费式增长概念1.1 付费式增长概念产品除了自增长外，要想获得更大体量、更稳定的用户增长，需要通过付费增长来实现，即支付一定的推广费用，去获得新用户。通常的做法有：凤凰网广告投放渠道推广、成长体系与激励裂变、生态与营销，但不同产品也会根据目标用户人群和公司自身基因去做针对性的策略。1.2 付费式增长的基础按照增长引擎的三种模式，黏着式增长的关键点在于新用户的比例超过流失率，就会实现增长... 做活线上活动策划，最关键的是创意，不是去模仿别人的案例。我们不要妄想每次做完活动都能一炮而红，一次就能传播的非常之广。低成本、高传播，这样的活动可遇而不可求，必然是天时地利人和。所以，要想搞好一个活动，最重要的是能够稳扎稳打有效地达成活动目标。理清思路线上活动的思路主要分为两块，创意方案和执行方案。两者既有联系又有较大的区别。创意方案是执行方案的基础，创意方案只需要展示出活动的基本思路和想法... 凤凰网和其他的广告平台不一样的地方在于凤羽平台的广告推广流程跟其他的广告平台推广流程不太一样，其他平台的广告创建叫新建广告组，凤凰网的广告平台叫新建订单，在凤凰网广告投放，具体的流程是怎么样的？1. 添加订单广告主想要在凤凰网上投放广告首先要新建一个订单并设置订单信息，在订单新建的时候用户要填写订单名称、所属广告主、投放周期、总预算，可以选择设置曝光总上限、点击总上限、每日曝光上限、每日点击... 营销心理学里，从众心理，贪小便宜心理，紧迫感，失落感可以说是比较常用也是屡试不爽的四大心理。特别是一次合格的凤凰网广告线上活动推广，如果能同时抓住这几点，在天时地利人和的基础上，想不成功都难。一、活动的目的任何一次线上活动的直接目的都是为了推广，一次活动的周期一般控制在3到10天，时间太短，传播力度不够；时间太久，会让消费者产生疲倦感。别小看这3到10天的活动，却往往能创造出一个月的营业额甚... 在数字时代，有效的在线广告推广是企业成功的关键之一。凤凰网作为国内领先的综合性新闻门户网站，提供了多种广告推广方式，凤凰网帮助企业吸引更多潜在客户，增强品牌影响力。本文将介绍凤凰网广告推广的不同方式，以帮助您了解如何更好地利用这个平台来推动业务增长。1. 文字广告凤凰网的文字广告是一种简洁而直接的推广方式。这种广告通常以文本形式展示，放置在新闻、专栏或文章的相关位置，使您的品牌信息能够融入内... 一、你的DSP投放为什么没有效果？1、是不是投放还没持续多久？可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。毕竟DSP投放需要有一个人群积累的过程，以及通过cookie进行人群画像的过程。通常来说，DSP投放时间越长效果越好。2、是不是投放定位很乱？你设置的人群、兴趣、偏好等等可能与你网站本身目标人群出现了偏差。你有没有做专业的分析行业和自己产品的人群属性呢？3、是不是没有安装代码？或... 1.资源理想的DSP平台应当全流量、全覆盖、全购买。优质的DSP接入的媒体资源，如门户（如凤凰网广告投放平台上的优质资源）、SNS、视频、垂直、长尾、广告交易平台及移动海量资源，直接决定了广告主投放的覆盖范围与品牌形象。评估DSP资源对接能力时，需关注日均PV/UV、覆盖受众比例、资源渠道对接情况、媒体资源购买方式多样性、媒体资源质量及多屏资源优化配置能力。2.技术广告主在选择DSP时，应从... 一、DSP广告是什么DSP广告是什么，只要了解它是什么，才可以实现凤凰网广告投放效果。我自己进入广告行业也已经7年了，今天就给大家详细介绍下DSP广告的知识。Demand-Side Platform，需求方平台。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。DSP平台汇集了各种广告交易平台，如广告网络，供应方平台，... |
