凤凰网广告的投放时间及展现形式，该如何选择？

一. 如何确定合适的投放时间和频次？

投放时间：

- 分析受众的上网习惯和活跃时间：凤凰网广告的受众主要集中在中国大陆地区，因此需要调查了解受众的上网时间习惯。例如，在工作日的早晚高峰期间和周末的休闲时间，用户对凤凰网的访问量可能较高。

- 结合产品或服务的销售周期：根据广告主的需求，结合产品或服务的销售周期，选择合适的投放时间。比如，如果广告主是一个在线商店，可以重点投放在购物促销季节、节假日等消费高峰期。

- 考虑竞争对手的广告投放时间：观察并分析竞争对手的广告投放时间，避免与其重叠，在竞争激烈的行业中制定更具竞争力的投放时间策略。

投放频次：

- 根据受众群体的特征和购买行为进行精细计划：了解受众的购买行为习惯，例如他们是否倾向于多次浏览和比较产品，或者他们是否会被频繁的广告轰炸产生反感。根据这些特征，制定合适的投放频次策略。

- 通过反馈和评估调整投放频次：根据广告投放后的效果反馈和数据分析，了解受众对广告的接受程度和反应。如果发现频次过高或者受众不满意，可以适时进行调整，确保投放频次能够在提高曝光率的同时不引起用户的疲劳和厌倦。

二. 如何选择合适的展示位置和形式？

1. 考虑凤凰网的页面布局和用户浏览习惯

在选择凤凰网广告展示位置时，需要深入了解凤凰网的页面布局和不同频道的特点。根据凤凰网首页的特点，可以将广告放置在页面上方的横幅广告位，吸引用户在进入页面后第一时间注意到广告内容。此外，也可以考虑在文章正文周围或侧边栏展示广告，利用用户阅读内容时的注意力。

2. 选择与广告内容相匹配的展示位置

广告的内容和展示位置需要相互匹配，以达到最佳的广告效果。例如，如果广告与新闻相关，可以选择在新闻频道的相关页面上展示，增加受众的关注度和点击率。另外，凤凰网还提供了视频、音频等多种内容形式，对于与该形式相关的广告，可以选择在相应的频道或页面进行展示。

3. 尝试不同的广告形式和尺寸

除了广告的展示位置外，广告的形式和尺寸也是影响曝光率的重要因素。凤凰网提供了多种广告形式，如横幅广告、弹窗广告、原生广告等。根据产品或服务的特点和市场需求，可以选择适合的广告形式。此外，根据凤凰网的页面设计和排版，还需要注意广告的尺寸，以确保广告在页面上能够展示清晰、吸引人。

4. 结合投放预算和效果评估选择展示位置

在考虑展示位置时，还需要结合投放预算和效果评估来进行选择。一方面，根据广告主的预算限制，选择适合的展示位置和形式，以获得最佳的性价比。另一方面，对于已经投放的广告，需要进行效果评估，根据点击率、转化率等指标来判断展示位置的效果，进而调整投放策略和优化广告展示。