凤凰网广告投放自动出价优化策略，降低广告成本！

凤凰网广告投放作为一种广告推广方式，其成功与否往往依赖于精心制定的自动出价优化策略。以下是一些建议，帮助广告主在凤凰网广告投放中取得更好的效果！

一、凤凰网广告投放自动出价优化策略

1、预算设置

在制定预算方面，建议参考历史广告账户的广告日消耗数据，然后设置初始预算。随后，根据投放效果和成本情况，可以进行轻微的预算调整。预算设置过低可能导致广告探索不足，进而降低投放效果。然而，如果预算过高（远超过历史广告账户的日消耗），则可能导致过高的广告成本。一般建议，预算上限不应超过近期广告账户的极限日消耗额度。

2、避免频繁修改

频繁修改预算、出价策略、定向、投放时段或者暂停广告会导致投放效果波动。为了维持广告效果的稳定性，建议不要大幅度调整预算，并尽量减少对其他因素的调整次数，通常建议不超过一次每天。

3、效果预期

在凤凰网广告投放中，使用自动出价优化策略，初始阶段系统会相对激进地出价以加快获得曝光和提高点击率。因此，在探索初期，广告成本可能会超出预期范围。然而，从整体数据来看，在相同广告消耗量下，自动出价通常不会比手动出价造成更高的成本。

4、成本预估准确度预期

系统会借助账户内其他相似广告的数据（如具有相似投放目标、选品、以及其他相似设置的广告）来预测自动出价的成本范围。系统的目标是在花费预算的同时，探索具有尽可能低成本的广告展示。然而，由于流量竞争环境的变化以及广告之间的差异，实际成本可能会在一定范围内波动。

5、预算与成本的关系

一般来说，预算设置较低时，相应的成本估计也较低。相反，较高的预算设置通常伴随着较高的成本估计。然而，过低的预算设置可能导致广告探索不足，因此建议设置合理的预算，以确保获得有效的广告投放效果。

二、凤凰网广告投放使用自动出价的实际案例

1、金融行业案例

某金融客户在参与自动出价测试之前，其广告账户的日均消耗不到1W。然而，一旦采用自动出价策略，广告账户的日均消耗迅速提升至每日4W+。自动出价广告相较于同一广告账户的手动广告，平均消耗增加了1511%，但平均转化成本降低了6%。

2、教育行业案例

某教育客户在自动出价测试之前面临手动投放的难题，包括起量困难和资源浪费。然而，在参与自动出价测试后，仅仅通过7条自动出价广告，在短短3天内，消耗和转化数量达到了同一广告账户另外31条广告的7倍以上。自动出价广告相较于同一广告账户的手动广告，平均消耗增加了2996%，但平均转化成本降低了13%。

通过深度的自动出价优化策略，凤凰网广告投放为不同行业的广告主提供了稳定的广告效果提升，帮助他们更好地利用广告资源，提高广告效果，降低成本，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。