凤凰网广告投放|提升广告ROI，使用每次付费有用吗？

11、什么是每次付费

凤凰网广告投放平台以7日每次付费成本达成为优化目标，通过预估用户7日内付费次数，对高频付费用户高竞价、低频付费用户低竞价，进一步优化广告主投放收益。在经过大量的数据验证后，发现随着用户付费次数的增加，用户的LTV和留存均呈现递增趋势。而每次付费的目标是帮助广告主找到付费次数多的用户，从而实现优化长期ROI的目标。这一广告投放策略支持的流量来源广泛，不仅限于微信媒体，还包括其他非微信媒体。而投放应用领域主要涵盖了APP类（Android/iOS）游戏。

2、产品优势

通过每次付费的优化策略，单用户的付费次数会提升，同时每次付费成本将会降低，这将直接提升7日/15日ROI的表现。此外，这一策略还有助于提高成本达成率的稳定性，广告主能够更快地推广广告，实现更快的起量速度。

3、产品逻辑

在凤凰网广告投放系统中，广告主需要为未来7日的每次付费设定出价，而模型会预估未来7天的付费次数。基于广告主的出价，广告投放系统会对高付费次数用户出高价，对低付费次数用户出低价，以尽可能多地触达高频付费用户。随着时间的推移，付费次数会持续累积，目标转化成本逐渐下降，并实现广告主设定的出价。每次付费的预估是基于激活后7日的付费行为，因此，随着时间的推移，长期ROI的增长会优于目前的首日转化目标。

4、适用场景

每次付费策略适用于那些具有多个付费节点和稳定付费频次的游戏。特别适合付费后置类游戏以及生命周期较长的游戏。

5、数据表现

根据数据表现来看，整体达成率达到96%，广告不超成本率为37%，账户不超成本率为50%，商品不超成本率为61%。而在ROI效果方面，模拟经营、角色卡牌、二次元类游戏在每次付费的首日ROI、3日ROI、7日ROI表现均优于激活后首日ROI。而战争策略、仙侠RPG类游戏虽然在每次付费的首日ROI略低，但随着时间推移，3日/7日ROI表现则超越了激活后首日ROI。

6、怎么投每次付费

要使用凤凰网广告投放平台的每次付费策略，APP必须满足以下两个条件：

广告主的付费行为必须经过激活归因。

广告主必须使用SDK或API来准确上传用户的付费数据，至少包括激活后7天的付费数据和付费金额数据。

在选择投放入口时，可以根据广告主的需求，选择单目标或双目标的方式：

单目标：选择oCPM/oCPC出价，然后选择每次付费的优化目标，并填写出价。

双目标：选择oCPM/oCPC出价，选择激活的优化目标，填写出价，开启深度转化优化，并选择优化转化行为为付费。

在数据分析方面，要选择转化回传口径，并关注主要的长期ROI效果，包括3日ROI和7日ROI，以及激活后7日的付费次数、成本、点击付费率和激活付费率等数据。需要在首日、3日和7日时关注达成表现，首日可以根据上述指标来预估广告达成率，而在激活后的3日和7日再观察数据以验证实际成本达成情况。