凤凰网广告投放的关键，合理出价，可优化投放效果！

凤凰网广告投放计划一旦创建成功，广告将无法再修改优化目标；广告一旦创建成功，平台将无法再修改出价方式，但允许从非智能出价广告切换成智能出价广告。同时，您可以进行修改每日限额、出价金额以及投放人群等操作。

一、如何合理出价

1、设置出价以实现优化目标

首先，建议您计算近3天使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材组合）时，实际的平均转化成本（总消耗/总转化量）。如果您的主要推广目标是获得更多的转化量，您应该设置优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，但低于您可承受的成本。如果您更注重稳定的广告成本，而不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为您的优化目标出价。

2、调整优化目标出价

在设置优化目标出价时，只需填写适用于该特定投放人群的真实成本预期，就能实现更好的凤凰网广告投放效果，而无需频繁修改出价。如果您对优化目标出价进行大幅度的调整，可能导致实际转化成本急剧上升，广告曝光量减少，从而带来不必要的损失。

二、如何提高投放效果？

1、实际转化成本

实际转化成本通常不会完全与优化目标出价相符。广告系统会根据优化目标出价寻找适合的受众，但实际用户行为可能会产生一定程度的偏差。因此，单条广告或单天广告数据的实际转化成本与优化目标出价可能存在差异。具有合理出价和竞争力的广告，随着转化数据的不断积累，多天总结的实际转化成本将逐渐接近优化目标出价。

2、实际转化成本波动

如果单天实际转化成本高于出价的比例在20%以内，这属于合理波动范围，您可以继续放心投放。但如果您的出价不合理，实际转化成本可能会大幅偏离优化目标出价。在这种情况下，广告系统将减少广告曝光量，以减少不必要的损失。建议您对这类广告进行投放策略调整（包括投放人群、素材和出价的组合），或者暂停广告。

三、哪些因素会影响广告投放效果？

1、新广告上线

每条广告在刚上线初期，广告成本可能会出现较大波动。如果成本和预算在您可以接受的范围内，建议等待至少24小时，然后根据效果数据调整投放策略。

2、广告更改

一旦修改广告内容，实际转化成本也会发生明显波动。如果实际转化成本与消耗在您可接受的范围内，建议等待至少6小时以上，并确保广告的实际转化成本接近优化目标出价，然后再根据数据决定是否调整或暂停广告投放策略。

3、竞争环境

每天的流量情况和广告竞争环境都不尽相同，即使您的优化目标出价保持不变，实际转化成本仍可能出现波动。但从长期来看，对稳定投放的智能出价广告而言，多天综合的实际转化成本会与优化目标出价非常接近。