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凤凰网广告推广|如何利用深度转化行为,提升广告效益?

发表时间:2023-11-29 08:00

1、深度转化行为优化的概念


深度转化行为优化,是为对深度转化的成本要求较高,同时也关注浅层成本的广告主而设立的一种投放产品。广告主可以同时设定两个优化目标和出价,系统会优化深度目标的转化成本,使其接近设定的出价,并对浅层目标的转化成本进行一定控制,确保更好的获取深度转化量。浅层目标主要用于系统学习,以帮助系统优化深度效果。


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深度成本优化: 系统不断努力优化深度成本,以确保其接近深度目标出价。在深度转化数据较稀缺时,系统会通过浅层目标信息来辅助学习。


浅层成本优化: 根据不同情境,浅层成本进行灵活调控,从而帮助广告提高获取深度转化量的能力。


2、适用场景


深度转化效果受关注,但同时需要控制浅层效果的情况。举例来说,对于想要在凤凰网广告推广游戏的广告主来说,在保持付费成本稳定的前提下,需要控制激活成本在出价的一定范围内,以降低后续ROI不达标的风险。对于网服、生态、休闲游戏广告主来说,优化次日留存时,激活成本也需要符合出价,以满足整体绩效要求。


3、如何使用【深度转化行为优化】功能?


在广告设置中,使用oCPC/oCPM投放,勾选“深度转化优化”,并选择“优化转化行为”以提供两个优化目标和出价。


优化目标:希望优化的浅层转化行为,或转化链路上较为关键的浅层行为,例如激活、表单预约。


深度优化目标:希望优化的深度转化行为,例如付费、下单、授信。对深度优化目标出价,应根据您对优化目标的实际期望而设定。深度优化目标的出价必须高于浅层优化目标出价。请注意,深度转化出价不应过低,否则可能影响获得转化的速度。


定向:推荐搭配自动扩量或系统优选以帮助广告获得快速的转化。


创意:推荐使用动态创意。


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4、策略优化


根据优化目标和行业,进行后台策略优化。优化分为两个部分,即深度成本接近设定的出价以及浅层成本风控。


深度成本优化: 系统持续努力使深度成本接近深度目标出价,尤其在深度转化数据相对稀缺的情况下,系统会通过浅层目标信息辅助学习。


浅层成本优化: 根据不同情境进行灵活调整,以帮助广告实现更好的深度转化。


在选择深度优化目标时,需要确保与浅层成本稳定相配,以便进行优化。对于那些不需要与浅层优化目标配对的深度优化目标,即可在不影响成本稳定的情况下进行优化。不同行业可能对风控力度有所不同,例如金融和教育行业对风控力度较小,而游戏行业可能需要更严格的风控以防止ROI不达标。


以上策略将有助于广告主更好地利用凤凰网广告推广平台,以提高广告的转化效果,同时降低浅层成本,为广告活动提供更高的ROI。

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