凤凰广告投放

曝光率低,如何在凤凰网广告推广初期克服起量难?

发表时间:2023-12-03 08:00

(一)功能说明


凤凰网广告推广平台提供了一种高效的广告起量功能,广告主可以为新广告分配一定的起量预算。在仅6小时内,凤凰网广告推广系统能够迅速耗尽预算,进行激进的探索,助力广告快速获得转化量,或者帮助广告主快速判断广告的效果。


凤凰网广告推广


(二)适用场景


在广告投放初期,很多广告主经常遇到一个难题:广告无法快速获得曝光和转化量,从而无法进行有效起量,同时广告主也难以迅速判断广告是否值得继续投放。因此,新广告在初期阶段需要加速获得曝光和转化,以确保广告迅速起量,或者系统可以快速判断广告效果是否不佳,从而避免浪费预算。这一功能适用于多种场景:


商品大促或新游大力推广:帮助广告主快速消耗预算,获得更多转化量。


常规投放场景:当广告主期望广告快速起量或需要快速获取广告效果反馈时,此功能非常实用。


预算充足,且对广告投放初期的成本波动容忍度较高。


数据回流迅速,能够及时获得广告效果数据。


(一)适用广告


凤凰网广告推广平台提供的一键起量功能适用于oCPM和oCPC广告。


(二)使用方法


在新建或编辑广告时,广告主可以启用一键起量功能,并设置相应的起量预算。起量预算的设置应结合账户内广告起量速度和个人预期来制定,如果没有明确预期,可以将其设置为出价或深度出价的10倍。


凤凰网广告推广


对于一条广告,一键起量支持多次使用(仅限于3月10日后新建的广告)。具体操作如下:


单条广告操作:


投放流程:当广告的一键起量完成或中止时,您可以点击“再次开启”功能。接着,设置新一轮的一键起量预算并保存广告设置,系统将开始新一轮的起量。

批量广告操作:


批量操作:当多个广告的一键起量完成或中止时,您可以勾选这些广告,然后在批量操作工具内选择“更多” > “一键起量”。


首先: 针对勾选的广告,关闭开关并点击确定。


其次步: 针对勾选的广告,再次打开开关,设置新的一键起量预算,然后点击确定。请注意,在关闭并确认后,才进行第二步操作,以便开始新的起量周期。


(三)效果预期


一键起量功能开启后的6小时内,将消耗起量预算,帮助广告快速获取转化量。在这个过程中,由于系统进行激进探索,转化成本可能会稍高。然而,如果在探索过程中,系统判断广告效果较差(如竞争力不足或成本偏高),将停止探索,以避免预算浪费。一旦预算用完,广告起量完成,广告将恢复正常投放,系统将利用起量期间积累的转化数据来帮助广告实现稳定的成本,继续获得转化。


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