凤凰网广告投放流量低，如何获得更大曝光？

一、选择合适的使用时机

在何时使用凤凰网广告投放的一键起量功能是至关重要的。具体情况而定：

数据充足、回流迅速：如果您的广告账户内数据量相对充足，而且转化数据迅速回流，那么可以在新建广告时开启一键起量。

数据稀缺、回流较慢：当您的广告账户内数据相对较少，且转化数据回流较慢时，可以尝试等待广告积累一定数量的转化量（通常为3-5个），然后根据起量速度再考虑是否开启一键起量。这两种方法可以同时使用，以进行测试。

二、智能预算设定

设定合适的广告起量预算是确保凤凰网广告投放成功的关键因素：

根据广告情况和期望设定：结合广告账户内的广告表现和个人预期，例如，如果您的头部广告在6小时内能够花费1000元，但您希望提高至1200元，那么可以将起量预算设置为1200元。

阶梯化预算：在广告投放的初期，可以考虑阶梯化设置起量预算，以进行效果测试。

避免过低的预算：不要将一键起量预算设置得太低，否则系统将无法有足够的空间进行探索，可能导致一键起量的花费超过预算。建议将起量预算设置为出价或深度出价的3倍到30倍之间。如果您的出价较低，可以适当提高倍数，但一般不建议超过20000元。如果没有明确预期，通常建议将其设置为深度出价的10倍左右。

三、细致的定向与流量管理

准确的广告定向和流量管理有助于确保广告投放的成功：

避免狭窄的定向：请勿将广告定向设定得过于狭窄，否则系统将缺乏探索的空间，过于激进的探索可能导致广告不起量或成本偏高的问题。

全流量通投：建议在广告投放初期使用全流量通投，以扩大系统的探索范围，提高曝光机会。

当转化数据回流缓慢时，凤凰网广告投放系统在6小时内可能难以进行成本控制，因此不适合用于一键起量的观察对象。在极端情况下，例如，次留转化数据需要第二天才能回流，建议在一键起量期间观察激活成本。

四、成本保障政策

一键起量期间的花费不包括在赔付金额计算中，但转化计入赔付门槛判断。赔付规则与普通广告规则相同，要求累计转化数达到一定阈值。根据超出成本情况来判断是否进行赔付。

举例：在一键起量期间，您的广告花费了500元，获得了20次转化。在非一键起量期间，广告花费了1000元，获得了80次转化。在计算是否应进行赔付时，将20次和80次转化相加，用于判断是否达到转化门槛。然后，根据1000元花费和80次转化来计算成本差距和赔付金额。

五、常见问题

1、起量预算是否一定会在6小时内花完？

不一定。广告探索过程中，成本过高时，系统会判定为学习失败并停止探索。如果广告自身竞争力较差，也可能无法花完预算。

2、在起量期间，转化成本是否一定会偏高？

大多数情况下，是的。因为系统进行激进探索，以加速新广告的冷启动进程，这通常会导致成本偏高。