凤凰广告投放

凤凰网广告投放成本与转化,如何在平衡中获得更多流量?

发表时间:2023-12-09 08:00

当我们站在凤凰网广告投放的十字路口,数据的质量和流速将引导我们的抉择。当数据河流湍急时,转化数据回流如泉涌之波,可使用一键起量功能,带领广告腾飞。而当数据支流稀缺,转化数据涓涓而至,智者可稍事等待,积累3-5次转化,之后,再为广告注入生机,以合适时机抓住市场的脉搏。


凤凰网广告


一、资金投放


1、资金智囊,解析预算之法


在规划预算中,应结合广告的运营情况和自身期望,将预算设定为前所未有的新高,释放广告的潜能。


2、预算阶梯,效益先导


预算的设定并不是一蹴而就的事情,我们可逐步提升资金,通过实际操作来验证广告的效果。 阶梯化预算策略将确保广告始终行驶在成功之道。


4、预算不嫌多,稳赢之本


与此同时,也应避免过低的预算,毕竟通过一键起量设置的预算,如果过高会限制系统探索的自由度,可能导致广告的超支。因此,建议将预算设定为出价或深度出价的3-30倍之间,或者10倍深度出价,而对于没有明确预期的情况,通常将其设定为深度出价的10倍左右。


5、不限预算,但务必明智


预算应灵活而充足,确保凤凰网广告投放的顺利运行,同时提供了足够的探索空间,使广告源源不断获客。


二、如何锁定精准用户?


1、定向广而不窄,寻找新机会


定向不应过于狭窄,这会让广告在过于有限的领域中进行探索,限制了系统对广告的学习空间。相反,广泛的定向设置将为广告的发掘提供更多机会,激发更大潜力。


2、全流量通投,探索广袤无垠


通常建议在广告投放的初期使用全流量通投,这可以扩大广告的探索范围,为广告增加更多的曝光机会,帮助广告快速掌握市场的脉搏。


三、成本保障


1、广告成本安全防护


成本保障政策的实施可让广告主远离意外支出的风险。


2、一键起量,消耗不算赔付


在一键起量期间,广告的花费并不计入赔付金额的计算中。赔付规则遵循普通广告规则,需要累计达到一定转化数,然后根据成本差异来决定是否进行赔付。


举例:智能赔付的案例


假设一键起量期间,广告花费了500元,获得20次转化,而在非一键起量期间,广告花费了1000元,获得了80次转化。在这种情况下,我们使用20+80=100次转化来判断是否满足转化门槛,然后用1000元的花费和80次转化来计算成本差距和赔付金额。


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四、共同破解疑难


1、预算是否总会在6小时内耗尽?


实际情况并非必然,因为过高的广告成本或者广告的质量下降可能会导致系统学习失败,使广告无法耗尽预算。


2、一键起量期间,转化成本是否必然飙升?


通常情况下,因为系统在一键起量期间积极探索,致力于提高广告的效果,通常会伴随着成本的上升。


3、广告起量期结束后,广告效益是否会急剧下滑?


广告起量期结束时,系统会逐渐将出价平稳回复到正常水平,此时广告获取的转化量将逐渐减少,成本也会逐渐恢复正常,广告的效益可能会下降,这取决于广告自身的竞争力,可能会出现一定程度的下滑。

行业信息
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