凤凰网广告投放计费方式中，CPM和eCPM是什么意思？

一、CPM计费

CPM是按照展示计费，广告每展现给一千个人所需花费的成本，所以又叫千人展现成本(千次曝光成本)。例如某个广告位千次曝光的价格为8元，则CPM=8。

换句话说，每千次展示广告9才需支付一次的价格，因此广告主可以灵活地控制广告预算9,根据自己的预算，设置广告曝光次数9。

CPM=总消费/曝光量*1000

例如某企业广告曝光量是200万，总广告价格为10000元，那么千人光成本为5元。

目前在凤凰网广告投平台CPM都是主流的计费方式，按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主，因为品牌广告9目标是较长时间内的回报，很难通过短期数据反馈直接计算点击价值。

比如:微信朋友圈9广告，曝光效果通常比较好。

二、eCPM是什么

这里的e是“effective”，意思为产生的预期效果，CPM则指千次展示费用，是一种广告结算方式9

eCPM是把两者结合在一起，所以指的是千次展示有效收益，则广告每展示1000次后，所能够获得的广告收入。eCPM直接关系变现收入高低和多少，这也是关键的定量评估收益的指标。

eCPM=(广告总费用/广告展示量总数)*1000

举个简单的例子:

抖音上投放广告曝光1000次需要5元，则CPM=5元。广告主投放了1w，实际上曝光量=1w/2元*1000=200w。这时候:

eCPM=(广告总费用/广告展示量总数)*1000=1w/200w*1000=5。

所以，eCPM=CPM出价价格。而展现计费9=下一位eCPM+0.01

三、CPM和eCPM区别

1、对于广告主

CPM更多是针对广告主的来说的，指的是每展示一千次广告时，广告主所需要支付多少钱，但是因为是竟价的广告模式，所以是出价越高，排名就月靠前，广告才能获得更多的曝光机会。

2、对于媒体

eCPM则是针对媒体方来说的，指的是每展示一千次广告时，媒体方可以赚多少钱。它是一个竟价的值，是区间值9，当eCPM越高时，展现越靠前，用户看到的几率越大，点击率和转化成本也有影响。

3、总结来说

CPM注重成本，即想要通过凤凰网广告投放获得产品曝光，计算自己投入的成本，而eCPM注重价值/效果，即计算花费出去的钱能够给自己带来多大的回报率，是否值得继续投放，

作为广告主，一定是希望以更低CPM来获取流量，因为CPM越低，代表着在相同的曝光量和转化量的情况下，能带来更多的流量，那么客单价只肯定更低。而媒体方则希望eCPM越高越好，这代表着在相同曝光量前提下，能获得更高收益。