凤凰网广告投放|怎么才能让eCPM快速起量？

四、影响eCPM的因素

影响eCPM的因素其实有很多，这里列举一些比较重点的因素

1.推广渠道（凤凰网广告投放平台等）,尽量选择竞争没那么激烈，目前还处于红利期渠道

2.广告形式(原生、插屏、banner、视频、图片、软文等等,可以根据客单价和产品属性来选择)

3.广告位置(开屏广告、信息流广告、详情页广告、搜索广告、品牌区广告等等)

4.投放方案(素材、创意、页面质量人群定向、出价等)

相对来说，投放方案是关键的影响因素，因为投放方案会直接影响广告点击率和转化率，也会影响eCPM。

二、eCPM如何快速起量?

互联网的行业毋庸置疑是竞争非常激烈的，再加上人群覆盖的宽窄等因素都会影响到展现成本言低。所以，想要CPM和eCPM快速起量，以下技巧值得握:

1、做好计划

计划是起量核心也是基本的元素，它包括用户定向、出价、投放策略、素材创意及落地页

(1)用户定向

用户是你起量的决定性因素。所以，不要盲目的投放，而是可以根据目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别做出精准的定义，向这些精准人群投放广告。

但是，如果你的目标用户是一个受众广泛、基数特别大的群体，如电商、游戏，建议前期通过限制定向的方式缩小的用户范围，以达到起量的效果。

然而，如果你是某个垂直领域的产品，用户群体较小，建议前期通过泛定向的方式先尽量扩大曝光，快速跑只出适合你产品的稳定模型。

(2)出价策略

一般来说，初期出价要比期望成本高出一些,等到这个计划跑过测试期时在慢慢降低出价到凤凰网广告投放目标成本。所以，建议:

出价可以参考同行或者略高于同行的出价，这样你获得展示的机会会较多多关注竟品或者同行的出价，如你所在的行业平均出价是10元，你非要出5元，那肯定跑不出量。

出价不能超过你设定目标价的140%，不然就算跑出量了，也有可能面临着成本高，很难压制下来。

出价跑量的过程中，不要调整过于频繁，一天内修改出价或定向不要超过两次。

(3)落地页设计

落地页是起跑量的转化点。所以，需要为用户制作一个不可能让他们拒绝点击购买的素材，如视频，视频的作用是在于为用户提供记忆点或者兴趣点，因此落地也要尽可能的展示关于产品或者认知的更多，更深层次的内容。