知道什么是冷启动，凤凰网广告投放效果不犯难！

我们在投放凤凰网广告的时候，经常会提到冷启动。

其实即使不在广告领域，冷启动的概念也被大家熟知。以任意项目为例，当一个项目终于有幸度过冷启动阶段，那这个项目大概率会顺利许多，项目成功完结的几率也会更大。

冷启动在巨量引擎广告投放平台上又称为[学习期」，顾名思义是「供新计划学习」的阶段。计划冷启动期间的表现，某种意义上可以从侧面预示他成熟期的未来表现。

一、平台对于冷启动(学习期)的定义和披露

从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天记为第1天)，比如10/1 10:00第一次投放出去，10/1-10/4 23:59:59记为冷启动期，也就是平台披露的「学习期」

通常我们所说的“3天内"和上述的冷启动期?的定义一直都是一致的。

[AD后台学习期技露规则]:

a.[计费方式]:CPM/CPC此类计费方式没有学习期标签

b.[标签出现]:从凤凰网广告首次投放出去有曝光的那一刻开始有学习期标签，无投放无标签

c.[绿色=学习期成功]:从广告首次投放出去那一刻开始的4天内成功积累20个转化，比如10/1日10:00第次投放出去，10/1-10/4 23:59 59之间任意时刻达到20个转化就会变绿

d.[蓝色=学习期中]:还在积累转化中，尚未达到转化数目标，但还在学习期内

e.[灰色=学习期失败]:从广告首次投放出去那一刻开始的4天后，未能积累20个转化会变灰

为什么这么设置?

我们认为新计划如从广告首次投放出去那一刻开始的4天内，能成功积累20个转化数，则代表他是有潜力获得更多的消耗和更多的转化的，所以设定了这样一个关键的时间节点。

二、冷启动对计划维度。的影响

1、影响计划模型学习结果

2、影响计划成熟期跑量情况

3、影响计划成熟期成本情况

4、影响计划的生命周期

三、冷启动对账户维度的影响

会有一定的影响，建议同账户下的投放品类和转化日标是相似的，对于新计划的投放会更友好。如果投放品类差别较大，模型预估会有一定差异，新计切有可能会出现超成本只和不起量问题

如果转化目标差异较大，比如一直只投放付费转化目标，新建计划投放激活，那有可能会导致-定的超成本case,不过如果持续投放，后续也有模型学正9的可能。

四、冷启动期间容易发生什么?

新计划就像是位学生，他的冷启动只投放过程就像他去上兴趣班”

五、当计划学习期失败后，需要立马关停吗?

我们建议您将计划投满10天，石看计划数据表现情况，再考虑是否关停能度过学习期的计划有更大概奉能起量，但是不代表没有度过学习期的计划就不会在后续的投放过程中积累到20个转化;

如果计划本身就几乎没有消耗，日均消消耗＜50，建议参考诊断建议调整，若无法接受诊断建议

那建议直接关停计划建新:

如果计划有消耗，日均消耗＜50，只是因为是一些转化回流比较慢或者转化成本比较高的转化目标，学习期不通过可以适当延长观测时间，根据您的投放经验来看如果10天后还是不起量(这里的是否起量由广告主自行定义)，那可根据您的投放经验考虑关停。对于“孩子”的“教导”需要有耐心~给足时间:给足他充分学习的时间至少等他四天(包含创建计划当天)

对于“孩子”的“教导”需要有耐心~

给足时间:给足他充分学习的时间至少等他四天(包含创建计划当天)个性对待:“撞衫”很可怕，谁没消耗谁尴尬--不要机械复制计划，学会不同搭配敢于尝试:敢于尝试不同用户人群-智能放量9/合理设置定向舍得花钱:舍得出高价让他冲一把---自动出价/-键起量/手动提出价

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