凤凰网广告投放|出价高好不好？实时优化才能赢取高回报

出高价就意味着有高成本的风险，可能会带来一定损失；但一些时候它又是关键操作，因为在一些情况下如果你不出高价，可能账户连500块钱都花不出去，凤凰网广告底层的逻辑其实就是争夺人群。所以，越是高质量的人群，出价越高才能抢到。

出高价可以分成两种思路：一种是出价代表真实预期成本；一种是出价不代表真实预期成本。

1、出价代表真实预期成本

出价代表真实预期成本、同时又出高价，也就是要提高预期成本，相当于以前一个转化要求做到5块钱，现在允许做到6块，出价可以提升了。

因为出价是计算eCPM值的关键因素，所以出价越高，eCPM值越高，能拿到的量越大，所以提升出价肯定是促进消费直接有效的办法。

在同类产品中，如果一个产品出价比较高，那么投放的时候就更有优势。比如同样是短视频产品，谁家成本放的宽，肯定量更大。但成本要求跟产品盈利能力、

投放量的规模等因素有关，不是我们能决定的。

2、出价不代表真实预期成本

出价不代表真实预期成本，那么出高价就是一种优化手段了，并且是一种很常见的优化手段。出高价通常要伴随着降价，也就是“出高价再降下来”。

通过出高价再降价的策略，广告主可以在短时间内迅速提升广告的竞争力，从而获取更多的曝光和点击机会。这种策略尤其适用于新广告或新账户的冷 启动阶段，能够快速积累数据，提升广告权重。

在出高价吸引流量后，广告主需要密切关注广告的表现，包括点击率、转化率等关键指标。一旦发现凤凰网广开始稳定地获取高质量流量，就可以逐步降低出价，以控制成本并寻找理想的ROI平衡点。

同时，这种策略也需要广告主具备灵活调整的能力，根据实时数据反馈进行微调。通过不断试错和优化，广告主可以逐渐找到适合自己产品的出价策略，实现广告效果的优化。

总之，出高价作为一种优化手段，在广告投放中具有一定的应用价值。但广告主需要明确出价的目的和预期效果，并结合实际情况进行灵活调整，以实现

广告效果与成本控制的平衡。