凤凰网王思涵:人工智能助力企业解决营销难题发表时间:2018-10-25 10:43 由中国广告协会主办、现代广告杂志社承办的“2018中国互动广告高峰论坛”在哈尔滨国际会展体育中心拉开帷幕。数十位行业权威专家和互联网媒体、代理公司高层,与上百名业内人士齐聚一堂,凤羽DSP广告开户针对数字时代互联网营销面对的机遇和挑战,进行了深入的交流与探讨。 凤凰网商业产品技术总监王思涵受邀出席本次峰会,以《人工智能在广告中的应用》为题发表了主题演讲,凤凰网广告开户简述了人工智能的发展历史和趋势,洞悉人工智能在营销市场中的价值和潜力,并详细解析了人工智能如何助力企业解决复杂的营销问题。其别出心裁的主题和幽默风趣的语言,受到了现场观众的热烈好评。 ![]() 人工智能,虽非腾空出世,却呈爆发式发展 2014年12月,霍金在接受BBC采访时,称全面发展的人工智能可能会成为人类的终结者;2016年AlphaGo击败围棋世界冠军,被视为人类在人工智能领域取得的突破性进展,随后人工智能这一概念以星火燎原之势迅速蔓延在人们工作生活的各个领域。人们对人工智能这个概念感到既熟悉又神秘,那么人工智能究竟是什么?又为我们带来了什么样的改变? “人工智能发展到今天,它其实并不是一个新的概念,它最早可以追溯到1950年。发展至今天,它一共经历了四次浪潮。”王思涵在会上介绍到。 ![]() 1950年,被称为“计算机之父”的阿兰·图灵提出了一个举世瞩目的想法——图灵测试。按照图灵的设想:如果一台机器能够与人类开展对话而不能被辨别出机器身份,那么这台机器就具备智能。计算机有智能,成为第一波人工智能浪潮。 上世纪70年代,人工智能进入了低谷期。由于科研人员在人工智能方面的评估不足,导致美国国防高级研究计划部署的合作计划失败。这一事件的发生,让人们对人工智能的可持续性和可行性产生了质疑。在当时,不仅计算机的性能不能够达到人工智能的需求水平,逻辑学、心理学等也远远没有达到人工智能技术的发展需要。因此,人工智能被进一步搁置,进入了发展中的低谷期。 上世纪80年代,随着美国一批网络设备公司的开发,人工智能程序的系统被重视起来。其中智能化计算机软件被广泛使用,苹果、微软等公司,相继开发智能操作系统。90年代,国际象棋冠军卡斯帕罗夫与“深蓝”计算机决战,“深蓝”获胜,这是人工智能发展的重要里程碑。 发展至今,人类在人工智能领域已经探索了大半个世纪,中间虽然经过了短暂的蛰伏期,最终还是迎来了现在人工智能井喷式的爆发期,成为人工智能发展的第四次浪潮。这一次人工智能的突破不是某一项技术的突破,而是好几项技术叠加在一起的突破。“我们可以看到,人工智能正在各个领域帮助人类创造价值。人脸识别、指纹识别、语音助手、智能手环等产品越来越多的涌入到我们的生活中,使得我们的生活更为快捷、简便。同时,人工智能还可以为我们提供远程医疗、远程法庭等一系列生活服务。相信随着科技、数字、经济文化的不断发展,人工智能会给我们的世界带来更多的色彩。” 从弱人工智能到超人工智能 人类还要走多久? 真正的人工智能距离我们到底有多远?凤凰网广告代理官网王思涵的答案是,很近。“凤凰新闻客户端里边每一条信息的推送,每一条百度信息的搜索和淘宝每一个产品的推荐,这背后都有人工智能的影子”。人工智能的概念很宽,根据实际的区分,可将人工智能分为三个维度。 第一个维度是弱人工智能阶段。这个阶段的人工智能只能处理单一方面的问题,比如说围棋、象棋、辨声识图,无法跨领域解决问题;第二个维度是强人工智能阶段。这个阶段指在各方面都能和人类比肩的人工智能。比如机器可以做到独立思考、独立计划、独立解决问题等;第三个维度是超人工智能阶段。霍金认为,达到这个阶段的人工智能,机器的进化速度已经快于人类,人类受传统生物学进化的影响,最终会被机器所取代。“但是这个不用担心,其实从弱人工智能向强人工智能发展的这个阶段里面,我们有一个无法逾越的重要障碍。”王思涵强调说道:“到目前为止,人类的大脑是我们所知宇宙中最复杂的事物,想要到达超人工智能的阶段,还有很多东西需要我们去探索,从弱人工智能到强人工智能的发展之路任重而道远”。 掌握人类常识是目前人工智能面临的最大挑战 当前人工智能发展的最大挑战是什么?以现在人们掌握的技术水平来看,人类已经站在了人工智能革命这趟征程的第一个阶段即弱人工智能。人类想要突破从弱人工智能向强人工智能进化的关卡,关键点就是如何让机器或人工智能掌握人类常识并应用这些常识。 ![]() 卷积神经网络之父YannLeCun提出人工智能发展的一大难题就是让机器掌握人类的常识,这是让机器和人类自然互动的关键。要做到这一点,机器需要一个内在模型,以具备预测的能力。研究人员要做的就是让机器不需依赖人类训练,学会自己构建这个内在模型。 从生物学角度讲,人类成长到5岁,智力发展就已经接近成人水准,在接下来的一生中都在不断的学习人类常识,建立自己的思维模型和价值观体系。对人类而言,常识是很难定义但很容易识别的概念,机器很难做到这一点,但是人类从未停止探索的脚步。“据2018年最近的一次行业数据分析统计,到2018年已经有5000个认知引擎,未来5年会超过100万个认知引擎,这表示着最近的一次人工智能发展速度快于历史任何一次。” 现阶段人工智能的商业逻辑:“概率”计算 面对人工智能征途上的星辰与大海,在技术上、学术上人类一直在努力和探索,回归现实中,现阶段人工智能的商业逻辑又是什么? 现阶段人工智能的技术本质依然是机器学习+大数据。在海量信息之下,机器拥有比人类感官更优秀的分类系统。“机器在理论的情况下,可以无限维度地去拆分人类各种信息的排列组合,分析这些排列组合之下会产生一种什么样的结果。你的数据越大,他的经验越丰富,最终他输出的结果越准确。” 人工智能的商业逻辑是什么?王思涵认为人工智能的商业逻辑可从现阶段的技术本质推导。在互联网时代,互联网解决了连接的问题,但在人工智能时代,它解决的问题是概率问题。人工智能使人类具备了掌握概率的可能性,未来的世界属于懂概率,且会利用概率的人,这个就是目前人工智能的本质,也是它商业最大的价值。 人工智能在广告中的应用:攻守兼备 智能检索和分析、生产流程智能化和取代单调脑力劳动,是保证未来企业实现秘密超车的核心竞争力。其实在广告领域也能跟这三点扣合在一起。比如说广告的检索、投放和广告效果的优化、对比,都可以用人工智能去解决。 “人类对信息的使用分为四个步骤:感知、认知、分析和决策。这四个环节里边都要对数据进行处理。人工智能如果用于广告,就要将数据给予系统。很重要的一个前置条件就是,我们要有非常完备的、有规划的数据中心架构。我们将所有广告相关的数据进行统一处理,比如用户浏览的行为数据、点击数据、后续跟广告有关的点击数据、曝光数据,还有效果的回收数据等等汇总到一起,然后让机器来去感知、去学习,机器学习的越多,决策时产生的结果会越准确。”王思涵介绍到。 人工智能应用到广告领域,最重要的两个方向,一个是攻,一个是防。 ![]() “攻”是指通过不断地累计转化数据,加以让机器进行深度学习,使机器更加智能,面对每一次请求由数据表现决定,从而提升广告投放效果。真正智能的营销平台绝不是单纯的解决广告投放的问题,而是要用数据能力、算法能力,还要有人工智能深度学习能力去帮助广告主做更好的营销策略和营销决策。 “防”就是从频次、行为、指标等维度,让机器来学习人类的点击行为,与人类点击行为相悖的就是恶意的作弊点击行为。“目前广告投放行业内一些不正之风使得许多广告主对于平台的信任逐渐丧失。透明、安全是市场发展的必然趋势。”王思涵在发言时表示。 凤凰网2016年推出的智能营销系统——凤羽,便使用了机器学习的技术。作为凤凰网一站式效果广告平台,凤羽秉承“不止精准”的核心理念,汇聚凤凰网全媒体海量资源,通过对凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻客户端人群数据的多维挖掘,实现对广告主目标用户的精准营销。在“攻”的方面,将营销和技术紧密结合,真正实现“千人千面”的智能营销,并提升转化率;在“防”上也利用机器去学习人类行为,智能屏蔽恶意点击,防之有道。 在这个信息高速运转、新兴技术层出不穷的人工智能时代,每时每刻都有着可能颠覆未来的创意和技术诞生,凤凰网将不断深研技术、在机器学习的领域深度扩展,通过技术提高广告投放效果,促进投放数据透明化,真正做到将优质内容高效的展现在有价值的用户面前,这才是AI给予广告的最大价值。
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在流量红利逐渐见顶的今天,企业如何从公域流量池中精准引流,构建高价值的私域用户资产,成为品牌增长的核心命题。作为国内领先的综合性媒体平台,凤凰网广告投放凭借其权威性、精准性和强曝光能力,正在成为企业撬动私域流量的重要杠杆。本文将从流量转化逻辑、实操策略及SEO优化角度,解析如何通过凤凰网广告投放实现私域流量的高效增长。一、凤凰网广告投放的核心优势:为何能撬动私域流量?权威平台背书,提升用户信... 一、凤凰网广告用户人口特征图谱基础属性分布| 维度 | 核心特征 | 数据指标 || 性别构成 | 男性主导型平台 | 男性占比68.3% || 年龄结构 | 社会中坚群体 | 40+用户占比57.2% || 婚姻状况 | 成熟家庭单元 | 已婚已育用户占71.5% || 教育背景 | 高知用户集群 | 本科及以上学历占比92% || 职业分布 | 决策影响力人群 | 管理层/专业人士占63... 一、商家广告投放的核心动因市场开拓需求:应对获客增长瓶颈(1)品牌认知度不足导致订单量下滑(2)业绩增长停滞需要新客源注入(3)传统营销渠道效果边际递减行业竞争突围(1)同质化竞争加剧客户流失(2)市场份额遭遇同业挤压(3)需建立差异化竞争壁垒数字化转型驱动(1)互联网全域覆盖优势(2)多维展示企业核心竞争力(3)构建线上品牌资产矩阵二、凤凰网广告推广平台解决方案入驻标准:首充额度5000元... 【战略升级背景】在媒介生态去中心化与营销需求精细化双重趋势下,凤凰网广告营销服务体系于2023年启动战略性架构调整。本次升级重点聚焦汽车、酒业、政务、金融、3C电子及快速消费品六大核心行业,组建七大垂直事业部,着力构建行业深度营销解决方案。此次变革依托2021年股权重组后的全球化资源整合优势,强化"国际视野+本土洞察"双轮驱动,标志着凤凰网营销服务进入专业化深耕新阶段。【核心升级维度】垂直领... 一、凤凰网广告开户规范与流程(一)资质准入标准1.基础资质清单加盖公章的企业营业执照副本法人身份证正反面扫描件(附水印说明)企业对公账户信息证明ICP备案主体截图(需与推广主体一致)推广页面URL及技术对接方案2.特殊行业附加要求食品类:食品经营许可证+质检报告金融类:金融业务许可证+风险提示书医疗类:医疗机构执业许可证+广告审查批文教育类:办学许可证+师资资格证明(注:具体行业要求以最新广... 近期众多广告主聚焦咨询凤凰凤羽DSP广告的投放策略,为帮助广告主高效把握这一精准营销利器,本文将深度解析其核心优势与投放体系。▍平台定位:数据驱动的智能营销中枢凤凰凤羽DSP作为集团核心数据管理平台(DMP),通过整合凤凰全媒体生态数据与第三方数据源,构建了包含20+垂直领域标签的动态数据库。依托AI智能分析引擎,可为广告主提供实时更新的用户画像图谱,支撑全链路的精准营销决策。▍全媒体资源矩... 凤凰网自1998年创办以来,凭借其优质的内容和广泛的用户基础,积累了超过4亿的铁杆用户。这些用户主要集中在一二线城市,具有高学历和高收入的特点。凤凰网旗下的凤凰新闻客户端和一点资讯每天有超过1.5亿的用户观看,这为广告主提供了巨大的流量和精准的用户触达机会。 在这样的背景下,凤凰网广告投放成为品牌推广的重要选择。以下是几个关键的广告投放技巧,帮助广告主实现高效的流量曝光和产品转化。 ... 凤凰网作为集咨询、体育、视频、直播、财经、娱乐、时尚、汽车、房产、科技、小说等多领域内容于一体的综合性平台,拥有广泛的用户群体和强大的品牌影响力。近期,许多不同行业的广告主希望在凤凰网广告平台投放广告,但对凤凰网广告开户所需资质、广告计费以及广告展现样式等问题不太清楚。接下来,我们将详细解答这些问题。一、凤凰网广告开户1. 凤凰网广告开户所需资质 广告主在进行凤凰网广告开户时,需要提供以下资... 凤凰网作为国内知名的综合门户网站之一,自1998年创立以来,积累了超过4亿的铁杆用户,其中大部分分布在一二线城市,具有高学历、高收入、高消费能力的特点。这些用户群体的特征使得凤凰网成为多个行业的理想广告投放平台,尤其适合以下行业:1. 家居建材与装饰装修家居建材和装饰装修行业的产品通常面向具有一定经济基础和消费能力的用户群体。凤凰网的用户画像与这一行业的需求高度契合,尤其是70后、80后用户... 在当今数字化营销的浪潮中,众多广告主都渴望在各大平台上施展拳脚,推广自己的产品或服务。凤凰网作为一个具有一定影响力的平台,吸引了不少广告主的目光。然而,许多广告主在开通凤凰网广告账户后,却在运营账户方面感到力不从心。今天,我们就来全面深入地探讨一下凤凰网广告账户的搭建流程。凤凰网广告的后台名为【凤羽】,这里是广告管理的核心枢纽。广告主可以在此自由搭建广告计划,提前预览广告效果,有条不紊地管理... 凤凰网的用户具有高学历、高收入、高消费的 “三高” 特点。基于其用户群体特征,凤凰网信息流广告适合投放以下几类产品:金融理财类银行理财产品:如大额存单、结构性存款等,收益相对稳定,适合有一定资金储备且追求稳健收益的凤凰网高收入用户。证券投资产品:股票、基金等投资产品,可满足凤凰网用户中对金融市场有一定了解和投资需求,希望通过合理配置资产实现财富增值的人群。保险产品:如重疾险、意外险、年金险等... 一、凤凰网介绍凤凰网,作为国内知名的综合门户网站之一,自1998年创立以来,始终致力于为全球华人提供最新、最快、最全面的新闻报道和深度分析。凭借其丰富的内容资源和高质量的新闻报道,凤凰网在全球范围内积累了庞大的用户群体和影响力。凤凰网旗下拥有多个流量平台,包括凤凰新闻客户端、凤凰网PC端、凤凰视频等。这些平台各具特色,共同构成了凤凰网广告全方位、多角度的新闻传播矩阵。二、用户人群画像凤凰网的... 本文将详细探讨在武汉地区凤凰网广告代理公司的存在情况,凤凰网广告适合投放的行业,同时探讨各行业适合的广告样式及效果。一、武汉凤凰网广告代理公司凤凰网作为国内知名的综合资讯平台,其广告业务在市场上具有显著的影响力。在武汉这座中部大型城市中,自然不乏专业的广告代理公司致力于为广告主提供凤凰网的广告投放服务。这些代理公司通常拥有丰富的行业经验和专业的投放团队,能够帮助广告主精准定位目标受众,实现品... 凤凰网不仅覆盖PC端也覆盖移动端,有凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻(客户端)和手机凤凰网。凤凰网吸引大批用户,其中男性占比要高于女性占比,且用户粘性较高。那么在凤凰网可以投放广告吗?投放广告效果怎么样?有哪些展现形式?我们一起了解一下吧!凤凰网是可以投放广告的,凤凰网广告推广后台叫做凤羽平台。可以根据用户的行为习惯,性别、地域、浏览行为等进行定向,让广告主可以快速的找到精准人群。广告主也可以根据... 近期有很多咨询凤凰网广告的客户,想要在凤凰网上边投放广告,但是不清楚如何投放,也不知道选择哪个版位好,所以今天小编分享一些关于凤凰网广告投放的内容!一、凤凰网广告投放流程想要凤凰网广告投放需要官方或者是代理商去开通广告账户,目前不支持广告主自主开户。凤凰网广告开户需要广告主提供资质:营业执照、法人身份证、对公信息、手机号和行业资质(可以打印的都需要盖开户主体的公章),行业资质指的是可以从事该... |